免费体验
首页   >    行业动态   >    为什么互联网巨头纷纷开始布局小程序?

为什么互联网巨头纷纷开始布局小程序?

发布时间:2018-07-06 10:43:34 来源:www.ktcx.com.cn 浏览量:215

目前,国内社交电商发展势头正猛,涌现出类似小红书、拼多多、礼物说等社交电商典型。社交电商用户主要是90后消费群体为主,爱分享的性格特点使这部分消费群体更倾向于社交电商,为了满足对这部分消费群体的需求,互联网巨头纷纷开始布局社交电商,其中,微信小程序的爆发,进一步提升了社交电商经济效应。

152750027556577af516c88.jpg

微信小程序提升了社交电商经济效应,这跟它的社交裂变密不可分。不同的小程序电商根据受众群体的消费特征,决定出裂变的“易感人群”,这就需要平台深度把握用户消费心理、消费场景体验等要素。

就像礼物说,实现与微信的捆绑后,小程序用户均由强烈的社交需求驱动,对商品价格并不敏感。截至4月底,礼物说小程序已经拥有100多万大众用户和超过5000名高端用户,次月留存率达26%。客单价方面,大众客户能达到130元,其中高端客户更高达350元。可见,定位社交送礼的场景使礼物说更倾向于中高端用户,对价格敏感度较低也意味着对品质的要求较高。

e17c7073f67645dfb2ede9666c7f98ed.png

对此,礼物说小程序已经有了准备。早在APP运营时,礼物说就在品牌合作与准入,以及后续的礼物挑选方面,积累了丰富的数据和运营经验,能根据不同场景、对象进行礼品推荐,在保证质量的前提下,有效激发用户的购买愿望。

礼物说对社交属性的强化还表现在一些细节,比如UI设计。为了贴合10亿微信用户的社交习惯,礼物说小程序的首页面交互设计与微信红包使用习惯极为相似。用户可以在小程序上挑选商品、放入礼物红包、配上祝福语,发送给微信好友或者微信群,整个过程比传统挑选、寄出礼物的方式更为快捷,也降低了用户的时间、决策成本。

445d18e7f4f54f4a80f921de591623bb.jpeg

精准的社群和小程序建立起了微信强大的商业帝国。可不同人对微信小程序又有不同的反应,一种人觉得这是一次机遇,通过微信流量红利实现大的飞跃,另一种则持观望的态度,犹豫自己该不该参与。但随着小程序接口的不断开放,成功案例也呈现出来,商家看到了自己打造爆款小程序的可能性,大众对小程序的态度逐渐由观望转为主动拥抱小程序。


相关动态

Copyright ©2017 开拓创想 京ICP备13050461号-5
现在填写联系方式,享受一对一咨询服务
电话咨询
400-101-6178
全国服务热线