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微来小程序:互联网下半场,将是「小程序」爆发的时代

发布时间:2017-09-19 11:10:26 来源:www.llktcx.com.cn 浏览量:21786

如果说,互联网的上半场是通过技术来赋能互联网公司本身,赋能 C 端用户,搞定商业的闭环;

那么,互联网下半场则一定是用互联网来赋能每一个线下商业,每一个商业社会的单细胞生物,提高服务分发的效率,将整个服务链条的效率不断进行优化。

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一家餐饮店,如今需要接入饿了么、美团外卖、口碑、大众点评……

一家服装店,需要淘宝、京东、各种电商、乃至自己的微店来开辟新的渠道……

一个自媒体人,会去开通公众号、头条号、大鱼号、网易、搜狐等各种自媒体……

一部电影、一部综艺、一则动画,这些内容早在上半场就被各种全渠道地分发;现如今,所见即所得的时代,线下服务、任何一个小的商业体也都需要具备这种全渠道分发的能力,并把自己的信息数据化、服务数据化,形成可支付的商业闭环。

互联网的上半场,各大巨头一头聚拢顾客,一头笼络服务提供方,搞通了各种服务的闭环,也垄断了各种入口。

进入到互联网的下半场,首先巨头进入内容分发之战、Feed 流之战,BAT 中的百度,也因此「被掉队」;视频网站陆续推出收费会员、知识型内容也在探索付费之路。

而微来君判断,接下来,内容也需要有更加丰富多元的商业闭环模式;这就会对各个提供线下服务的商业体提出来更为「个性化」「碎片化」需求。

本地服务市场在营销层面的竞争越来越激烈,各个商家也都在拓展新的渠道。未来的订单可能来自于公众号、头条号,甚至一条视频。

淘宝早就推出了「淘宝头条」;支付宝里把口碑推荐作为二级类目;美团、点评、58…也陆续在产品更新中将「内容推荐」放在了越来越重要的位置。

互联网的下半场,很多巨头平台都开发了自己的「XX 号」,但也只是提供内容输出,并无法产生服务的闭环。

微来君认为,未来每家平台也都将拥有自己的「小程序」,不仅是内容输出,还要有各种功能的呈现,以及支付的闭环。这是生态圈里的进化过程,从「公众号」到「小程序」,是赋予商家盘活内部流量,留住服务闭环,创建自我生态的必由之路。

纵观互联网发展历史,PC 时代链接的嵌入非常随意、自由,且网络难以被管制,尚未形成完整生态链,同时物种形态单一,网站一家独大,野蛮生长。而在 mobile 的时代,APP 又太封闭,诸如微信、支付宝这样入口级应用、截留了大量流量。可 APP 之间的跳转却很难,就像一座座孤岛。新生物种想要突围,却无时无刻不在受已有的生物链关系制约,难以完成演化路径。

正如之前微来君通过分析互联网公司数据,来判断趋势、给出建议;而在未来,每个商业社会的单细胞生物都将成为科技型公司,线上与线下不再会有明显的界限,每一家公司也都将学习更深度地接入互联网。把公司内部运营数据化、信息化;对外业务的对接,实现全渠道、插件化、碎片化。最重要的,实现自我进化。

而小程序,就是在 pc 与 app 时代,在自由生长,与绝对压制之间,所探索的一条新的「http 协议」。小程序的出发点,就是去解决未来商业社会协作的效率问题。

平台作为造物主,需要对物种之间设定相应的链条关系。小程序可以说是 API 的界面化,单个物种在不同的生态圈内遵守不同的链条关系,就需要展示出不同的形态。

再小的个体,如今都有自己的公众号,通过内容把产品信息分发给客户;而在未来,每个品牌、每个公司都将有自己的小程序,因为内容的分发从信息进化为服务,所见即所得。

所以,微来君认为,目前还散布在线下的千万个单个细胞都需要需被赋予自我进化的能力,小程序千亿蓝海等待着我们共同去挖掘。




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